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中国葡萄酒行业品牌销售格局与投资战略规划研究报告2022-2028年
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【报告编号】: 200831
【出版机构】: 【北京中研信息研究所】
【出版日期】: 【2022年03月】
【报告价格】: 【纸质版:6500元】 【电子版:6800元】 【双版:7000元】
【交付方式】: 【emil电子版或特快专递】
【客服专员】: 【 安琪 】
【报告目录】
**章 葡萄酒行业相关概述
**节 葡萄酒简介
一、葡萄酒的定义
二、葡萄酒的成分
三、葡萄酒的历史
四、葡萄酒的功效
*二节 葡萄酒行业发展特性分析
一、周期性
二、季节性
三、区域性
*三节 葡萄酒产业链分析
一、葡萄酒产业链结构
二、葡萄酒上游发展及影响分析
三、葡萄酒下游发展及影响分析
*二章 葡萄酒行业发展环境分析
**节 葡萄酒行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业相关标准
三、行业主要法律法规
四、行业主要产业政策
*二节 葡萄酒行业经济环境分析
一、宏观经济增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、全社会消费品零售总额
四、城乡居民收入增长分析
五、居民消费结构发展分析
六、对外贸易发展形势分析
七、宏观经济发展预测分析
*三节 葡萄酒行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、酒文化环境分析
三、居民的消费观念和习惯
*四节 葡萄酒行业技术环境分析
一、酿酒葡萄栽培技术发展
1、苗木繁育技术发展
2、树体管理方式进步
3、土肥水管理科学化
4、化学调控谨慎使用
5、优质高效栽培技术得以重视
二、葡萄酒现代工艺设备革新
1、压榨设备的更新换代
2、发酵设备的更新换代
3、过滤设备的更新换代
4、灌装设备的更新换代
5、传送设备的更新换代
*三章 葡萄酒行业发展情况分析
**节 **葡萄酒产业发展现状
一、**葡萄的种植状况
二、**葡萄酒产量情况
三、**葡萄酒消费情况
*二节 葡萄酒行业发展概况
一、葡萄酒市场发展历程
二、葡萄酒工业发展现状
三、葡萄酒产量情况分析
四、葡萄酒产区分布情况
*三节 葡萄酒行业发展特点
一、葡萄酒生产规模壮大
1、酿酒葡萄种植面积扩大
2、葡萄酒生产能力增长
3、葡萄酒生产企业增多
二、产业链条不断完善
1、原料供应基地化
2、配套企业专业化
3、流通渠道多元化
4、学院人才培养体系形成
*四节 葡萄酒制造业经济运行分析
一、葡萄酒制造业企业数量分析
二、葡萄酒制造业资产规模分析
三、葡萄酒制造业主营业务收入
三、葡萄酒制造业营业利润分析
*五节 葡萄酒行业发展问题及发展建议
一、葡萄酒行业发展存在的问题
1、原料生产模式落后
2、起步晚、底子薄和消费习惯的制约
3、资金的限制
4、技术壁垒的影响
5、进口葡萄酒对国内市场的冲击
6、未形成规模经济,企业品牌意识差
二、葡萄酒行业发展建议对策
1、注重葡萄产地,形成产地酒概念
2、收购国外葡萄酒企业,参与**竞争
3、原料产地向西部转移
4、企业之间的合作与竞争战略
5、加大宣传力度,增加消费群体
6、循环经济模式下发展我国葡萄酒产业
*四章 葡萄酒行业进口流通贸易发展分析
**节 主要葡萄酒生产国家发展现状分析
一、法国葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
二、澳大利亚葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
三、智利葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
四、西班牙葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
五、意大利葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
六、美国葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
七、德国葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
八、阿根廷葡萄酒生产与流通
1、生产条件及国内市场
2、面向**市场的葡萄酒流通
3、面向中国市场的葡萄酒流通
*二节 中国葡萄酒进出口情况分析
一、葡萄酒进口情况分析
1、进口数量
2、进口金额
二、葡萄酒出口情况分析
1、出口数量
2、出口金额
三、葡萄酒进出口影响因素分析
*三节 进口葡萄酒市场表现情况分析
一、品牌推广效果差
二、进口葡萄酒酒种类繁多,产品线杂乱
三、进口葡萄酒知识普及程度不高
四、进口葡萄酒销售渠道单一
五、进口葡萄酒价格体系混乱
*四节 葡萄酒进口流通贸易影响因素分析
一、社会文化因素,主流消费观是白酒
二、低鉴别技术令消费者分辨不出进口葡萄酒的品质
三、竞争厂商数量较多,竞争激烈
四、产品特色不明显,消费者忠诚度不强烈
*五节 葡萄酒进口流通贸易SWOT分析
一、葡萄酒进口流通贸易优势
二、葡萄酒进口流通贸易劣势
三、葡萄酒进口流通贸易机会
四、葡萄酒进口流通贸易挑战
*六节 进口葡萄酒流通市场拓展建议
一、进口葡萄酒流通市场拓展思路
1、市场拓展须基于品牌建设
2、品牌建设的持续进行需要费用持续投入
3、品牌建设的单位成本需要渠道扩张来降低
4、抱团发展和各个击破
二、进口葡萄酒流通市场拓展实施建议
1、产品策略
2、渠道策略
3、价格策略
4、促销策略
*五章 葡萄酒消费市场调研分析
**节 葡萄酒市场与消费现状分析
一、葡萄酒市场发展现状
1、葡萄酒进口持续走强
2、葡萄酒市场竞争加剧
二、葡萄酒消费现状分析
1、葡萄酒消费快速增长
2、葡萄酒消费行为特点
*二节 葡萄酒购买动机调研分析
一、葡萄酒消费者购买动机的主要类型
二、不同消费者葡萄酒购买动机的比较
1、不同性别消费者的葡萄酒购买动机
2、不同年龄消费者的葡萄酒购买动机
3、不同*消费者的葡萄酒购买动机
4、不同收入水平消费者的葡萄酒购买动机
5、不同地区消费者的葡萄酒购买动机
6、不同职业消费者的葡萄酒购买动机
三、葡萄酒购买动机影响因素分析
四、不同购买动机影响因素的比较
*三节 葡萄酒购买意愿调研分析
一、葡萄酒购买意愿水平
二、不同消费者葡萄酒购买意愿比较分析
1、不同性别消费者的葡萄酒购买意愿
2、不同年龄消费者的葡萄酒购买意愿
3、不同*消费者的葡萄酒购买意愿
4、不同收入水平消费者的葡萄酒购买意愿
5、不同地区消费者的葡萄酒购买意愿
6、不同职业消费者的葡萄酒购买意愿
三、葡萄酒购买意愿影响因素分析
*四节 葡萄酒购买行为描述性分析
一、葡萄酒购买意愿对购买行为的影响
二、葡萄酒产品偏好分析
1、颜色偏好
2、口感与香气偏好
3、酒度偏好
4、包装偏好
5、原产国与品牌偏好
三、葡萄酒购买渠道分析
四、葡萄酒购买价格分析
五、葡萄酒购买行为影响因素分析
*六章 葡萄酒市场营销策略分析
**节 葡萄酒市场STP 分析
一、葡萄酒市场细分
1、人口细分
2、心理细分
3、购买场所细分
4、行为细分
二、葡萄酒目标市场选择
三、葡萄酒市场定位分析
*二节 葡萄酒营销策略选择
一、葡萄酒产品策略
1、绿色产品
2、产品包装
3、产品专业生产团队
4、产品的开发创新
二、葡萄酒价格策略
三、葡萄酒渠道策略
1、高端商品超市
2、葡萄酒专卖店
3、大型百货商场
4、葡萄酒俱乐部
四、葡萄酒促销策略
1、广告促销
2、销售促销
3、人员促销
4、公共关系
*三节 葡萄酒市场营销体系支持**
一、资金支持
二、企业文化建设
三、加强品牌推广
四、团队建设
五、加大促销力度
*七章 葡萄酒行业网络营销发展分析
**节 电子商务网络营销基本模式及优势分析
一、B2B 模式
二、B2C 模式
三、C2C 模式
四、O2O 模式
*二节 互联网的葡萄酒消费者行为分析
一、消费者购买决策的过程
二、消费者行为决策的影响因素
1、内部因素的影响
2、外部因素的影响
3、企业及产品的因素
三、消费者在互联网中的行为变化
1、消费者从大众中分离
2、消费者参与商业流通循环
3、理性购买和大范围选择
4、消费者购物心理过程的变化
四、互联网的葡萄酒消费者分类
五、葡萄酒消费者选择网购的主要原因
*三节 葡萄酒网络营销的必要性分析
一、减少中间环节,扩大营销渠道
二、产品特性,风险低增值高
三、时代变迁,消费习惯的改变
*四节 葡萄酒网络营销的优势及存在问题
一、葡萄酒网络营销的优势
1、营运低成本
2、购物便捷性
3、展示多样化
4、传播个性化
5、营销互动性
二、葡萄酒网络营销存在的问题
1、竞争认识不清
2、营销方式单一
3、策略水平不高
4、信息咨询杂多
5、配送成本过高
*五节 葡萄酒网络营销方案的制定与优化
一、网络营销与传统营销的有效整合
二、利用社会化媒体营销增强信任度
三、渠道策略及价格体系的设定
四、完善的物流方案及客户体验
*六节 葡萄酒网络营销案例分析——也买酒的网络营销策略
一、也买酒的发展概况
二、也买酒的市场营销4P+4C策略
1、也买酒的4P策略
2、也买酒的4C策略
*八章 葡萄酒行业竞争情况分析
**节 葡萄酒行业竞争结构分析
一、现有竞争者分析
二、潜在进入者分析
三、行业替代品威胁
四、上游议价能力分析
五、下游议价能力分析
*二节 葡萄酒行业竞争力影响因素分析
一、生产要素
1、**资源
2、资本资源
3、人力资源
4、知识资源
5、基础设施
二、需求条件
三、相关及支持产业
四、企业战略、市场结构和竞争对手的表现
五、外部竞争要素
1、**作用
2、文化因素
3、发展机会
*三节 葡萄酒行业竞争力提升策略建议
一、国家层面
1、转变**职能,维护公平、有序的竞争环境
2、加强产区所在地方**的宏观调控职能
3、加强可追溯技术的推广,加大法律法规强制性约束
二、产业层面
1、积极推进葡萄酒产业创新驱动型增长
2、完善葡萄酒质量等级标准,规范葡萄酒市场
3、注重葡萄酒产业各环节专业人才的培养
三、企业层面
1、以品牌升级推动葡萄酒产业升级
2、构建多元化新型营销渠道
3、强化葡萄酒企业的社会责任
4、抓住国内市场需求,同时积极开拓潜在市场
*九章 葡萄酒行业重点企业经营分析
**节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*二节 中粮长城酒业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*三节 甘肃莫高实业发展股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*四节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*五节 通化葡萄酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*六节 威龙葡萄酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*七节 中信国安葡萄酒业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*八节 香格里拉酒业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*九节 新疆芳香庄园酒业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*十节 北京龙徽酿酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十一节 云南红酒庄葡萄酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十二节 中国通天酒业集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十三节 吐鲁番楼兰酒庄股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*十四节 通化万通葡萄酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十五节 天明民权葡萄酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十六节 宁夏恒生西夏王酒业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十七节 长白山酒业集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*十八节 宁夏法塞特葡萄酒庄股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*十九节 新疆伊珠葡萄酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*二十节 贵州**酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*二十一节 甘肃紫轩酒业有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*二十二节 内蒙古汉森酒业集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*二十三节 怡园酒业控股有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业业务展望分析
*二十四节 甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业技术实力分析
五、企业竞争优势分析
六、企业发展动向分析
*二十五节 甘肃皇台酒业股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业主营业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业主要财务指标
五、企业成长能力分析
六、企业盈利能力分析
七、企业运营能力分析
八、企业偿债能力分析
九、企业竞争优势分析
十、企业发展战略分析
*十章 葡萄酒行业发展影响因素及趋势分析
**节 葡萄酒行业发展影响因素分析
一、有利因素
1、政策支持
2、物流行业蓬勃发展
3、居民可支配收入持续增长
4、消费者消费观念日趋理性化
二、不利因素
1、产销结构失衡凸显
2、全国性法规建设滞后
3、市场秩序问题屡禁不止
4、酒类流通方式亟需转型升级
*二节 2022-2028年葡萄酒行业发展趋势预测
一、葡萄酒行业产品发展方向
二、葡萄酒行业技术革新趋势
三、葡萄酒行业市场竞争趋势
四、葡萄酒行业政策变化趋势
五、葡萄酒行业企业发展趋势
*三节 2022-2028年葡萄酒行业发展规模预测
一、2022-2028年葡萄酒行业供给预测
二、2022-2028年葡萄酒行业需求预测
*十一章 葡萄酒行业投资战略规划
**节 葡萄酒行业投资壁垒分析
一、经营资质壁垒
二、品牌壁垒
三、人才壁垒
四、资金壁垒
*二节 葡萄酒行业投资风险分析
一、政策风险
二、经济风险
三、市场竞争风险
四、食品安全风险
五、需求波动风险
*三节 葡萄酒行业投资战略规划
一、葡萄酒行业总体发展的战略选择
1、横向一体化
2、纵向一体化
3、相关多元化
4、无关多元化
二、葡萄酒行业发展方向选择
1、投资向集约型转变
2、管理向集约型转变
三、葡萄酒行业发展战略**措施
图表目录
图表:葡萄酒产业链结构
图表:葡萄酒行业相关标准
图表:葡萄酒行业主要法律法规
图表:2017-2021年GDP增长情况
图表:2017-2021年工业经济发展形势
图表:2017-2021年全社会消费品零售总额
图表:2017-2021年城乡居民收入增长情况
图表:2021年居民消费结构
图表:2017-2021年对外贸易总额情况
图表:2017-2021年中国人口数量
图表:2021年中国人口结构
图表:2017-2021年**葡萄的种植状况
图表:2017-2021年**葡萄酒产量情况
图表:2017-2021年**葡萄酒消费情况
图表:2017-2021年中国葡萄酒产量情况
图表:2017-2021年葡萄酒产区分布情况
图表:2017-2021年葡萄种植面积
图表:2017-2021年葡萄酒制造业企业数量
图表:2017-2021年葡萄酒制造业资产规模
图表:2017-2021年葡萄酒制造业主营业务
图表:2017-2021年葡萄酒制造业营业利润
图表:2017-2021年葡萄酒进口数量
图表:2017-2021年葡萄酒进口金额
图表:2017-2021年葡萄酒出口数量
图表:2017-2021年葡萄酒出口金额
图表:葡萄酒进口流通贸易优势
图表:葡萄酒进口流通贸易劣势
图表:葡萄酒进口流通贸易机会
图表:葡萄酒进口流通贸易挑战
图表:不同性别消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同年龄消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同*消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同收入水平消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同地区消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同职业消费者的葡萄酒购买动机
图表:不同性别消费者的葡萄酒购买意愿
图表:不同年龄消费者的葡萄酒购买意愿
图表:不同*消费者的葡萄酒购买意愿
图表:不同收入水平消费者的葡萄酒购买意愿
图表:不同地区消费者的葡萄酒购买意愿
图表:不同职业消费者的葡萄酒购买意愿
图表:葡萄酒购买意愿对购买行为的影响
图表:葡萄酒电子商务B2B 模式
图表:葡萄酒电子商务B2C 模式
图表:葡萄酒电子商务C2C 模式
图表:葡萄酒电子商务O2O 模式
图表:葡萄酒电子商务现有竞争者分析
图表:葡萄酒电子商务潜在进入者分析
图表:葡萄酒电子商务行业替代品威胁
图表:葡萄酒电子商务上游议价能力分析
图表:葡萄酒电子商务下游议价能力分析
图表:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司主要经济指标
图表:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司成长能力
图表:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司盈利能力
图表:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司运营能力
图表:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司偿债能力
图表:甘肃莫高实业发展股份有限公司主要经济指标
图表:甘肃莫高实业发展股份有限公司成长能力
图表:甘肃莫高实业发展股份有限公司盈利能力
图表:甘肃莫高实业发展股份有限公司运营能力
图表:甘肃莫高实业发展股份有限公司偿债能力
图表:通化葡萄酒股份有限公司主要经济指标
图表:通化葡萄酒股份有限公司成长能力
图表:通化葡萄酒股份有限公司盈利能力
图表:通化葡萄酒股份有限公司运营能力
图表:通化葡萄酒股份有限公司偿债能力
图表:威龙葡萄酒股份有限公司主要经济指标
图表:威龙葡萄酒股份有限公司成长能力
图表:威龙葡萄酒股份有限公司盈利能力
图表:威龙葡萄酒股份有限公司运营能力
图表:威龙葡萄酒股份有限公司偿债能力
图表:中信国安葡萄酒业股份有限公司主要经济指标
图表:中信国安葡萄酒业股份有限公司成长能力
图表:中信国安葡萄酒业股份有限公司盈利能力
图表:中信国安葡萄酒业股份有限公司运营能力
图表:中信国安葡萄酒业股份有限公司偿债能力
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